一、直播带货助力农特产品销售

三都水族自治县积极响应“黔货出山”号召，借助网络直播打开农产品销售新渠道。通过打造直播、展示、销售、培训于一体的网红孵化基地，培育了众多本土“网络达人”。2025年我县共有电商企业25家，年销售超100万元以上企业11家，主要分布在大河镇、三合街道、凤羽街道。三都县电子商务发展呈现出良好的发展趋势，涌现“贵州芝姐一家”“水乡农品”“黔家私语”等网红主播，我县电商销售产品主要以本地农特产品为主，包括三都酸、糟辣椒、纯手工魔芋豆腐、水族糍粑、水族酸豆角、农家柴火烟熏香肠、烟熏五花腊肉、当季时令蔬菜水果等。主要在抖音、淘宝、拼多多等平台销售。为进一步发展农村直播电商，我县形成以打鱼村岑支书、万户水寨社区潘支书带头的“党支部+电商”发展模式，目前打鱼村岑支书开设“打鱼村”抖音账号，发布打鱼村研学垂钓、露营烧烤、农产品销售等短视频274余条，点击率达到40.4万人次，2025年7月对外开放鱼钓。

二、直播赋能文旅产业品牌建设

近年来，三都依托丰富的人文和生态资源，利用网络直播提升文旅产业品牌影响力。以“贵州村马”为例，通过直播平台对赛马活动以及相关的水族、布依族、苗族歌舞、服饰、美食等各民族文化展示活动进行传播，让更多人了解到三都独特的民族文化和体育赛事。2024年国庆、端节期间，“贵州村马”IP品牌正式打响并火爆出圈，被评为2024中国民族马文化运动十大影响力事件之一。2024年以来，全网浏览量超8亿次，全县接待游客超650万人次，旅游综合收入达60亿元以上。在水族非遗一条街，直播让游客可以远程感受“水药”、九阡酒的制作流程以及水族马尾绣非遗技艺的独特技法，提升了三都文旅品牌的知名度和吸引力。

三、下一步工作

（一）加强直播人才培养与引进。进一步加大对直播带货和电商人才的培养力度，争取更多政策支持。计划与相关职业院校、专业培训机构合作，开展针对性的培训课程，涵盖直播技巧、电商运营、农产品知识、文旅推广等方面，提升本土人才的专业素养。同时，积极引进外部优秀直播人才和团队，为三都的农文旅直播注入新的活力。通过举办直播带货大赛等活动，挖掘和选拔优秀人才，对表现突出者给予奖励和扶持，激励更多人投身农文旅直播行业。

（二）完善农文旅直播产业链。一是农产品方面。整合电商平台运营者、当地农产品供应链等资源，稳定供货渠道。建立农产品质量追溯体系，确保农特产品的品质，提升消费者信任度。加强农产品品牌建设，打造更多具有三都特色的农产品品牌，通过直播进行重点推广。二是文旅方面。以“贵州村马”为引领，重点打造“县城－博物馆－万户水寨－西部赛马城-咕噜景区－尧人山国家森林公园－县城”的文体旅融合产业核心圈。利用直播全方位展示核心圈内的旅游资源、民族文化、特色活动等，吸引更多游客前来体验。开发更多与直播相结合的文旅产品和服务，如线上线下联动的文旅体验活动、直播打卡旅游线路等。三是配套服务方面。加强物流配送、售后服务等环节的建设。与物流企业合作，降低物流成本，提高配送效率，确保农产品能够及时、完好地送达消费者手中。建立完善的售后服务体系，及时处理消费者在直播购物和文旅体验过程中遇到的问题，提升消费者满意度。

（三）创新直播内容与形式。鼓励直播创作者创新直播内容，除了传统的产品介绍、文化展示外，还可以融入更多故事性、趣味性元素。例如，通过讲述水族群众的生产生活故事、农特产品的种植养殖故事以及文旅景点背后的历史文化故事等，增强直播的吸引力和感染力。采用多样化的直播形式，如沉浸式直播、互动式直播、直播短剧等。利用虚拟现实（VR）、增强现实（AR）等技术，为观众带来更加身临其境的直播体验。例如，通过VR直播让观众远程参观水族文化博物馆、体验非遗技艺制作过程等。

（四）加大直播宣传推广力度。整合各类媒体资源，形成全方位、多层次的宣传推广格局。利用电视、广播、报纸等传统媒体对三都的农文旅直播活动进行报道，提升活动的知名度和公信力。充分发挥新媒体平台的优势，在抖音、快手、微信视频号等热门平台上加大对三都农文旅直播的推广力度，投放精准的广告，吸引更多目标受众。加强与知名主播、网红达人的合作，邀请他们到三都进行直播，借助他们的影响力和粉丝基础，扩大三都农文旅的宣传范围。同时，积极参与国内外各类农文旅直播展会、交流活动，展示三都的农文旅直播成果，提升三都在全国乃至全球的知名度和影响力。

感谢您对我县网络直播助推农文旅融合发展工作的关心和支持，也希望您能一如既往地关注我县相关工作，提出更多更好的意见和建议，助力我县农文旅产业高质量发展。

三都水族自治县工业和信息化局（商务局）

                   2026年4月16日